Покупки на зарубежных маркетплейсах могут стать заметно дороже. В профильном комитете Госдумы поддержали инициативу о введении налога на добавленную стоимость (НДС) для иностранных торговых площадок. Ранее с таким предложением выступил Минпромторг. Если закон примут, новые правила могут заработать уже с 1 января 2027 года.
Что изменится для покупателей
Сейчас действует льготный порядок: товары для личного пользования стоимостью до 600 евро (примерно 54,5 тыс. рублей), доставленные почтой или перевозчиком, освобождены от таможенных пошлин и налогов. Это делает зарубежные маркетплейсы привлекательными по цене — разница с российскими площадками иногда достигает 20–26%.
Введение НДС фактически устранит это преимущество. Обсуждаются два варианта: сразу установить ставку 22% либо начать с 5% и постепенно довести ее до стандартного уровня. В любом случае итог один — часть товаров подорожает.
Эксперты отмечают, что рынок электронной коммерции обычно адаптируется к новым условиям в течение 6–12 месяцев. Однако покупатели почувствуют изменения почти сразу: вырастут цены, может измениться комплектация товаров, вес или объем упаковки, чтобы сохранить привлекательную стоимость в карточке товара.
Насколько вырастут цены
Если ставка будет установлена на уровне 22%, удорожание может оказаться сопоставимым с нынешней экономией при заказе за рубежом. Например, при покупке электроники или одежды разница в цене сократится до минимума или исчезнет полностью.
Даже при поэтапном введении — начиная с 5% — постепенный рост цен неизбежен. Для покупателей это означает, что привычная стратегия «подождать две-три недели ради экономии 15–20%» может потерять смысл.
Кто выиграет от нововведения
По оценкам Минфина и Минпромторга, дополнительные доходы бюджета от введения НДС на зарубежные покупки могут составить до 440 млрд рублей ежегодно.
В выигрыше окажутся:
- российские производители, конкурирующие с импортом;
- отечественные маркетплейсы;
- традиционные розничные магазины.
Сейчас они работают в условиях, когда иностранные продавцы имеют ценовое преимущество за счет отсутствия налоговой нагрузки. Новые правила должны выровнять конкурентную среду.
Как это повлияет на рынок
Иностранными маркетплейсами хотя бы раз в год пользуется около 51% российских покупателей. При этом 79% заказов предназначены для личного потребления, а не для перепродажи. Чаще всего за рубежом приобретают:
- одежду и обувь;
- электронику и гаджеты;
- косметику;
- мелкие бытовые товары.
Электронная коммерция остается самым прозрачным сектором с точки зрения изменения цен. Любые резкие изменения налоговой политики будут моментально отражаться на стоимости товаров и поведении покупателей.
Что дальше
Если закон вступит в силу с 1 января 2027 года, 2026 год станет периодом подготовки для бизнеса и потребителей. Возможны переходные механизмы, тестовые ставки или поэтапное повышение НДС.
Для покупателей это сигнал: эпоха сверхдешевого зарубежного онлайн-шопинга постепенно подходит к концу. Экономия останется возможной, но уже не в тех масштабах, к которым привыкли многие россияне.
Вопрос теперь не в том, введут ли налог, а в том, какой будет ставка и насколько быстро рынок приспособится к новым правилам.
